Quand une marque lance un produit à l’étranger, elle adapte souvent le nom pour éviter les malentendus ou mieux “parler” au public local. Parfois, un nom anglais ne “passe” pas bien, ou il existe déjà une autre marque avec le même nom.

Il arrive aussi que la signification du mot change selon le pays, ou que la prononciation soit difficile. Résultat : le même produit peut s’appeler “Twix” en France et “Raider” en Allemagne ou “Axe” en France et “Lynx” au Royaume-Uni. L’objectif est toujours de faciliter l’adoption du produit par les consommateurs.