N’arrêtez jamais d’apprendre !
Certains slogans fonctionnent mal à l’étranger car leur sens se perd ou se déforme lors de la traduction ou à cause de différences culturelles.
Un slogan efficace joue souvent sur les jeux de mots, références culturelles ou émotions locales. Mais à l’étranger, une traduction littérale peut donner une phrase incompréhensible, ridicule voire choquante !
Les habitudes, l’humour et les valeurs varient énormément selon les pays. Une formule qui marche en France peut sembler étrange ou déplacée ailleurs. C’est pourquoi les grandes marques adaptent souvent leurs slogans à chaque marché, plutôt que de simplement les traduire mot à mot.
Le slogan de Pepsi, « Come alive with the Pepsi Generation », a été traduit en Chine par « Pepsi ramène vos ancêtres d’entre les morts »… pas vraiment l’effet recherché !