Les marques de baskets lancent régulièrement des modèles en édition très limitée, parfois en collaboration avec des artistes ou des célébrités. Résultat : le stock est vite épuisé dès la sortie. S’ajoutent à cela les spéculateurs qui achètent en masse pour revendre plus cher, et une communication savamment orchestrée qui crée l’urgence et le désir. En quelques heures, ces baskets peuvent donc disparaître des rayons, devenant introuvables… sauf sur le marché de la revente, où leur prix s’envole.