Quand une marque sort une basket en édition limitée, elle joue sur la frustration et l’exclusivité. Moins il y en a, plus on les veut !

Ce mécanisme psychologique, appelé effet de rareté, pousse les gens à se précipiter pour acheter, de peur de rater leur chance. Résultat : les baskets s’arrachent en quelques minutes, deviennent des objets de collection et prennent même de la valeur à la revente.

Pour les marques, c’est aussi un moyen de faire parler d’elles et d’attirer l’attention des médias… tout en fidélisant une communauté de fans prêts à tout pour décrocher la « paire introuvable ».