Les grandes maisons de luxe comme Hermès ou Chanel produisent volontairement certains modèles de sacs en quantités très limitées.

Cette stratégie rend chaque sac difficile à obtenir et donc encore plus désirable. Résultat : les clients doivent parfois attendre des mois, voire des années, pour avoir le privilège d’acheter un modèle iconique comme le Birkin ou le Kelly.

Au-delà de la production artisanale, cette rareté soigneusement entretenue alimente le mythe autour de la marque et justifie des prix très élevés.