Notre cerveau retient mieux ce qui provoque une réaction : rire, surprise, nostalgie… Les publicités efficaces utilisent souvent des musiques accrocheuses, des slogans courts ou des images frappantes qui activent nos émotions.

La répétition joue aussi un rôle clé : plus on entend ou voit un message, plus il s’ancre dans notre mémoire. Enfin, l’effet de “curiosity gap” (on veut connaître la suite ou la chute) rend le message encore plus mémorable.