En 1898, une affiche publicitaire montre le bonhomme Michelin, fait de piles de pneus, levant une coupe et déclarant « Nunc est bibendum » (expression latine tirée d’Horace, signifiant « À présent, il faut boire »).

Mais ici, il ne boit pas du vin, mais des clous et du verre ! Le message : les pneus Michelin « boivent » les obstacles de la route sans être crevés. Le surnom Bibendum, dérivé du verbe latin « bibere » (boire), est resté pour désigner la mascotte, devenue l’un des personnages publicitaires les plus célèbres du monde.