Parfois, on se sent attiré par une marque sans vraiment savoir pourquoi. En réalité, cela s’explique par des mécanismes psychologiques : dès l’enfance, on est exposé à des logos, des jingles ou des publicités qui créent des associations inconscientes. Si l’on a vécu un moment agréable (vacances, cadeau, pub drôle…) lié à une marque, cette émotion peut “teinter” notre avis sans qu’on s’en rende compte.

Les marques investissent beaucoup pour créer ces liens, en utilisant des couleurs, des musiques ou des mascottes qui deviennent familières et rassurantes. Notre cerveau adore ce qui lui est familier ! Résultat : on a parfois l’impression d’aimer une marque “naturellement”, alors que c’est souvent notre mémoire émotionnelle qui nous joue des tours.