Les publicitaires choisissent souvent les mêmes chansons ou styles musicaux, car ils savent que certains morceaux déclenchent instantanément une émotion (joie, nostalgie, excitation, etc.). Ces musiques sont comme des raccourcis : elles attirent l’attention et restent en tête, même après la pub.

Utiliser une musique déjà connue (ou un refrain accrocheur) permet aussi de rassurer et de donner une impression de familiarité. Enfin, certains titres sont choisis parce qu’ils ont déjà prouvé leur efficacité dans d’autres campagnes : c’est un choix sûr pour marquer les esprits.