Un changement de nom soudain peut avoir plusieurs causes concrètes : éviter une mauvaise réputation après un scandale, se démarquer de la concurrence ou s’adapter à une nouvelle langue ou culture lors d’une expansion à l’international.

Parfois, le nom d’origine a une signification embarrassante dans un autre pays, ou bien il est trop difficile à prononcer. D’autres fois, c’est pour moderniser l’image de la marque ou signaler un changement de stratégie.

Ce changement s’accompagne souvent d’une grosse communication pour éviter de perdre les clients habituels et attirer l’attention sur la nouveauté.