Un bon slogan doit frapper vite et fort : il doit être compris et mémorisé en quelques secondes, parfois même en un simple coup d’œil ou d’oreille.

La brièveté facilite la répétition (on peut le redire facilement), la diffusion (il tient sur un panneau ou dans un spot court) et surtout la mémorisation (plus c’est court, plus on s’en souvient longtemps).

En publicité, chaque mot compte : un slogan long perd de son impact et risque d’être oublié. Les marques cherchent donc la formule choc qui colle immédiatement à leur image.