Quand on voit une image, le cerveau l’analyse en une fraction de seconde et la stocke comme un ensemble, alors qu’un texte est traité mot à mot et demande plus d’efforts.

Les images activent plus de zones cérébrales, notamment celles des émotions et de la mémoire visuelle. C’est ce qu’on appelle l’effet de supériorité de l’image : on retient naturellement mieux une scène, un visage ou un dessin qu’une liste de mots.

C’est pour cela qu’on se souvient plus facilement d’un logo ou d’un schéma que d’un texte lu rapidement.