Les publicitaires savent que l’émotion est un puissant moteur de mémoire : une chanson triste capte l’attention et crée un lien affectif avec le produit ou la marque.

En provoquant la nostalgie ou la mélancolie, la pub peut donner au message un impact plus fort qu’une musique joyeuse. Cela fonctionne particulièrement bien pour les causes humanitaires, les assurances ou tout ce qui touche à la famille, à la santé ou au souvenir.

L’objectif ? Faire en sorte que le spectateur s’identifie et se souvienne de la pub… voire qu’il la partage !