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Certaines entreprises changent de nom à l’étranger pour s’adapter à la langue, à la culture ou à la législation locale.
Un nom qui fonctionne dans un pays peut être incompréhensible, imprononçable ou gênant ailleurs. Parfois, il a même une connotation négative ou existe déjà dans le pays d’accueil.
Les entreprises adaptent donc leur nom pour mieux séduire les clients locaux, éviter les malentendus et respecter les lois sur les marques. Par exemple, la marque Lay’s s’appelle Walkers au Royaume-Uni, et Carrefour devient Dia en Espagne pour certains magasins.
Changer de nom permet aussi de mieux coller aux attentes culturelles et d’éviter les « faux pas » qui pourraient nuire à l’image de l’entreprise.
La voiture Mitsubishi « Pajero » a dû changer de nom en Espagne, car son nom était un gros mot en espagnol ! Elle y est vendue sous le nom de « Montero ».