Au lancement de son site de vente de livres en 1994, Jeff Bezos voulait un nom qui inspire la grandeur et qui commence par la lettre « A » pour apparaître en haut des classements.

Il s’est inspiré de l’Amazonie, le plus grand fleuve du monde, symbole d’immensité et de diversité, à l’image de ce qu’il rêvait pour son entreprise. Le nom était aussi facile à retenir, distinctif et évoquait l’idée d’une offre abondante.

Avant de trancher, il avait même envisagé d’autres noms comme « Cadabra » ou « Relentless ».