Le blanc rappelle la pureté et des dents bien propres, tandis que le bleu suggère la fraîcheur et le goût mentholé. Ces couleurs sont choisies surtout pour rassurer les consommateurs et leur donner une sensation de propreté immédiate. En réalité, la couleur n’a pas d’impact sur l’efficacité : elle provient d’ingrédients inoffensifs comme le dioxyde de titane (pour le blanc) ou des colorants alimentaires (pour le bleu).

Certains dentifrices mélangent même les deux pour donner une impression de technologie ou de soin “complet”.