Les couleurs d’une marque ne sont jamais choisies au hasard : elles transmettent des émotions, des valeurs et permettent de se distinguer de la concurrence.

Mais avec le temps, les goûts évoluent, tout comme les attentes des consommateurs. Pour ne pas paraître “vieillottes” ou dépassées, les marques changent parfois leur palette : elles peuvent choisir des tons plus sobres, plus dynamiques, ou s’aligner sur les tendances du moment (par exemple, le passage du rouge au bleu pour évoquer la confiance).

Ce changement permet aussi de marquer un nouveau départ ou d’accompagner une évolution importante (nouveaux produits, nouvelle mission, etc.).