Avec le temps, les goûts et les attentes du public évoluent. Pour ne pas paraître « vieillottes », les marques célèbres mettent à jour leur image : elles simplifient leur logo, adoptent de nouvelles couleurs, ou choisissent un slogan plus accrocheur.

Changer de look permet aussi de marquer un tournant important (nouvelle stratégie, nouveaux produits, fusion…). Enfin, cela attire l’attention des consommateurs, relance la curiosité et permet parfois de toucher une nouvelle génération.