Changer de nom est une technique courante dans la presse pour se donner une nouvelle image, suivre les tendances ou marquer un changement de contenu. Parfois, un titre s’essouffle ou ne trouve plus son public : le rebaptiser permet de créer un effet de nouveauté et de susciter la curiosité.

Il arrive aussi que le changement de nom corresponde à un rachat, une fusion, ou à des raisons juridiques (dépôt de marque, litige). Enfin, certains magazines adaptent leur titre pour mieux coller à l’actualité ou à leur lectorat cible, espérant ainsi relancer leur succès.