Un logo facile à mémoriser combine souvent formes simples, couleurs marquantes et originalité. Notre cerveau aime ce qui se distingue facilement du reste, mais aussi ce qui peut être relié à une émotion ou à une histoire.

Si un logo est trop complexe ou trop fade, il se noie dans la masse. À l’inverse, un logo comme celui d’Apple ou de Nike frappe par sa lisibilité immédiate et sa capacité à évoquer une sensation ou une idée. C’est ce mélange de clarté, singularité et émotion qui fait qu’on s’en souvient… parfois toute une vie !