En 1915, Coca-Cola lance un concours : il faut inventer une bouteille impossible à confondre avec une autre.

Le design gagnant s’inspire d’un fruit exotique : la cabosse de cacao. Résultat : une silhouette galbée, nervurée, unique, qui se remarque partout et tient bien en main.

Cette forme n’est pas un simple caprice de designer : elle permet de distinguer la marque sans même voir l’étiquette et de lutter contre les imitations. Aujourd’hui, la « contour bottle » est devenue un véritable symbole pop mondial.