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Le Coca-Cola était offert gratuitement aux soldats américains pour leur remonter le moral et renforcer le patriotisme pendant la Seconde Guerre mondiale.
En 1941, le patron de Coca-Cola promet que chaque soldat américain pourra boire une bouteille de Coca à 5 cents, partout où il sera déployé, et ce, aux frais de l’entreprise.
L’objectif ? Offrir un petit goût d’Amérique aux soldats loin de chez eux, et ainsi soutenir le moral des troupes. Ce geste renforce aussi l’image de Coca-Cola comme symbole national. Résultat : l’armée facilite l’installation d’usines mobiles de Coca un peu partout dans le monde, ce qui aide la marque à s’implanter durablement à l’international après la guerre.
Grâce à cette stratégie, plus de 5 milliards de bouteilles de Coca ont été distribuées aux soldats… et c’est ainsi que la boisson a conquis l’Europe !