La mode suit un cycle accéléré : dès qu’une tendance apparaît, elle est adoptée, copiée, puis remplacée par une nouvelle. Cela s’explique par notre envie d’originalité et de distinction, mais aussi par l’effet d’entraînement : plus une tendance se répand, plus elle perd de son attrait.

Avec Internet et les réseaux sociaux, tout s’accélère : les influenceurs, les marques et les créateurs lancent des nouveautés en permanence, et les images circulent à la vitesse de la lumière. Résultat : ce qui est « in » aujourd’hui peut être « out » dans quelques semaines seulement.