N’arrêtez jamais d’apprendre !
La couleur d’un emballage attire notre attention et influence notre perception du produit, ce qui peut nous donner (ou non) envie de l’acheter.
Notre cerveau associe certaines couleurs à des émotions ou des qualités : par exemple, le rouge évoque l’énergie ou l’urgence, le bleu rassure, le vert fait penser au naturel. Les marques jouent sur ces codes pour orienter notre choix sans que l’on s’en rende compte : un emballage coloré peut paraître plus appétissant ou plus fiable selon la teinte choisie.
Parfois, la couleur peut même modifier le goût perçu ou la fraîcheur supposée d’un produit ! C’est un des outils les plus puissants du marketing en rayon.
Des études ont montré que des chips servies dans un sachet bleu paraissent moins salées que les mêmes chips dans un sachet rouge… alors que c’est exactement le même produit !