Une musique culte peut marquer durablement une publicité, mais son utilisation n’est pas éternelle : elle dépend souvent d’un contrat de licence limité dans le temps avec les ayants droit. Quand ce contrat prend fin ou que le coût augmente, l’annonceur doit trouver une alternative.

Parfois aussi, une marque souhaite renouveler son image ou toucher un nouveau public. Changer la musique, c’est alors un moyen simple de créer la surprise ou de s’adapter aux tendances du moment, tout en gardant l’attention des spectateurs.