Pour sélectionner un artiste, une marque regarde d’abord qui il touche : son public doit ressembler à la clientèle visée. Elle analyse aussi l’univers et la personnalité de l’artiste pour voir s’ils correspondent à l’image qu’elle veut donner.

La notoriété, l’activité sur les réseaux sociaux, et la capacité à faire parler du projet sont aussi très importants. Enfin, la marque vérifie que l’artiste n’a pas déjà collaboré avec un concurrent ou eu des polémiques récentes. C’est donc un mélange de stratégie, d’opportunité… et parfois d’intuition !