Les marques utilisent des jingles (petites mélodies) ou des sons courts et impactants, conçus pour être faciles à retenir et à reconnaître. Notre mémoire auditive est très efficace pour identifier des motifs simples et répétés, surtout lorsqu’ils sont liés à un logo, une pub ou une émotion positive. En quelques écoutes, notre cerveau associe ces notes à la marque, au point que seulement deux ou trois sons suffisent pour déclencher la reconnaissance !

C’est exactement le même mécanisme qui fait qu’on reconnaît l’air d’une chanson dès les premières secondes.