Il arrive qu’une marque, même célèbre, disparaisse du jour au lendemain. Plusieurs raisons peuvent expliquer ce phénomène : un produit qui ne se vend plus, une faillite de l’entreprise, un scandale qui fait fuir les clients, ou encore un rachat par un concurrent qui décide de supprimer la marque.

Parfois, la marque est simplement abandonnée pour laisser place à une nouvelle image ou parce qu’elle n’est plus rentable. Le marché évolue très vite et certaines marques, même puissantes, ne survivent pas à un changement brutal de tendance ou à une crise.